حملة "عالمي محلي" من إيكيا قطر تدمج التراث القطري في التصميم العالمي

كارلا كلومبيناير، المدير العام للتسويق والاتصالات والتصميم الداخلي في إيكيا الإمارات وقطر ومصر وعُمان

1. ما الفكرة وراء حملة "عالمي محلي"؟

حملة "عالمي محلي" تهدف إلى إبراز العلاقة بين التصميم العالمي والهوية المحلية والاحتفاء بها. تستلهم المبادرة مبادئ إيكيا الاسكندنافية في التصميم الديموقراطي والوظيفية، وتدمجها مع التراث والثقافة والفن القطري الغني. هنا، نقوم بإعادة تصور منتجات إيكيا الأيقونية من منظور قطري، لنصنع قطعاً تحمل طابعاً عالمياً وفي الوقت نفسه متجذرة بفخر في تقاليد وقصص الوطن.

2. لماذا تم اختيار أسماء المناعي كفنانة لهذا المشروع؟

كان اختيار أسماء المناعي طبيعياً لهذا التعاون، إذ تعكس أعمالها التوازن بين الأصالة والحداثة بروح قطرية حقيقية. تمزج بين الرموز التقليدية وتقنيات الحرف اليدوية والقصص الشخصية مع لمسة عصرية، فتحول قطع إيكيا اليومية إلى تصاميم تنقل دفء وروح الثقافة القطرية. رؤيتها تتناغم مع مفهوم "عالمي محلي" الذي يركز على إبقاء الهوية المحلية نابضة بالحياة وملهمة في التصميم الحديث.

3. ما الذي يجعل هذا التعاون مميزاً لإيكيا قطر؟

يمثل هذا التعاون لنا التزامنا بجعل الحياة في المنزل أفضل وأكثر خصوصية وارتباطاً بحياة الناس الحقيقية في قطر. هو ليس مجرد عرض للإبداع، بل أيضاً تكريم للحرف المحلية، واستخدام للمواد الإقليمية، واحتفاء بروح المجتمع. من خلال دمج فن أسماء في منتجات إيكيا، نقدم لعملائنا قطعاً يمكنهم اقتناؤها في منازلهم، وهم يعلمون أنها تحمل الإلهام العالمي وروح قطر في آن واحد.

4. ماذا ينتظر الزوار عند مشاهدة العرض في المتجر؟

عند زيارة العرض، سيشاهد الزوار خمسة من منتجات إيكيا الأيقونية أعيد تصميمها بزخارف ونقوش وملمس قطري. كل قطعة مرفقة بلوحة تعريفية تروي قصة الإلهام وراء التصميم، ليتمكن الزوار من التواصل مع الرموز والدلالات الثقافية. إنها دعوة لاكتشاف رحلة الإبداع ورؤية كيف يمكن للتراث أن يؤثر في تفاصيل الحياة اليومية بالمنزل.

5. كيف يمكن للعملاء الفوز بهذه المنتجات؟

ضمن حملة "عالمي محلي"، يسعدنا إطلاق مسابقة "قصتك المحلية". يمكن للعملاء المشاركة باختيار القطعة المفضلة من العرض، والتقاط صورة لها في المتجر أو التفاعل معنا عبر الإنترنت، ومشاركة ما تعنيه لهم – سواء كانت ذكرى عزيزة، أو رابطاً ثقافياً، أو مصدر إلهام – باستخدام هاشتاق الحملة. كل مشاركة تمنح فرصة للفوز بإحدى هذه القطع الفريدة من تصميم أسماء المناعي، ليحصل الفائز على عمل يجمع بين تصميم إيكيا والفن القطري.

الفنانة أسماء المناعي

1. ما الذي ألهمك في تصاميمك لهذه المنتجات الخمسة من إيكيا؟

استلهمت تصاميمي من عمق وجمال التراث القطري، بما يحمله من رموز غنية وملامح مميزة، وأيضاً من أناقة ومقومات التصميم الديموقراطي لدى إيكيا. كان دمج هذين العالمين أمراً طبيعياً بالنسبة لي، إذ أتاح لي فرصة تقديم أعمال تكرّم تقاليدنا وتنسجم في الوقت ذاته مع الوظائفية الخالدة لتصاميم إيكيا.

2. ما هي العناصر الثقافية التي أدرجتها في أعمالك الفنية؟

تضمنت العناصر التشكيلات الصخرية الطبيعية اللافتة في زكريت، ونقوش الحجر في الجساسية، وقوارب الداو التي استخدمها غواصو اللؤلؤ والتي ترمز لتاريخ قطر البحري. كما أضفت شجرة النخيل الصحراوية، وهي سمة بارزة في دول الصحراء مثل قطر، وثمارها الرطب – التمر الناضج – الذي يرتبط ارتباطاً وثيقاً بثقافتنا وتقاليد الضيافة.

3. كيف جمعتِ بين التقاليد القطرية وأسلوب إيكيا؟

بعد فترة من التأمل في الرموز الثقافية الأكثر تعبيراً، تخيلت كيف يمكن إدراجها في القطع المختارة، مع مراعاة شكل كل قطعة ووظيفتها وخامتها. ركزت على ملمس السطح، واختيار الألوان بعناية، والمساحات المتاحة لإبراز العناصر والرموز المناسبة من التراث القطري. كان الهدف خلق انسجام يجعل التصاميم تحمل روح قطر الأصيلة وتندمج بسلاسة مع جمالية إيكيا العملية.

4. أي قطعة كانت الأقرب إلى قلبك في إعادة التصميم؟

ربما المزهرية كانت الأبرز بين القطع الأخرى بفضل تصميمها الفريد وخامتها الفخارية. رسم معلم زكريت على المزهرية، مع ألوانها المتناغمة وضربات الفرشاة الواضحة والمعبرة على سطحها، جعلها مميزة جداً بالنسبة لي. استمتعت باستخدام أسلوب الرسم العفوي هنا، مما أضفى على القطعة حيوية وشعوراً عميقاً بالارتباط بالمكان.

5. ما الرسالة أو القصة التي تودين أن يراها الناس في أعمالك؟

هدفي الدائم هو مشاركة أصالة وغنى الثقافة القطرية مع أكبر عدد ممكن من الناس. آمل أن تدعو تصاميمي المشاهدين للتوقف والتأمل والاستمتاع بالقصص الثقافية الكامنة خلفها. أريد لكل عمل أن يكون ليس فقط قطعة فنية، بل أيضاً عنصراً يضفي الجمال والإحساس بالترابط أينما وُضع.

6. كيف كانت تجربتك في العمل مع إيكيا؟

كانت تجربتي مع إيكيا في هذا التعاون مثمرة للغاية. منحتني الفرصة لتوسيع آفاقي الفنية خارج إطار اللوحة التقليدية والجدار، وهذه أول مرة أرسم فيها على قطع أثاث، ما أضاف لي خبرة جديدة في التعامل مع خامات وأشكال مختلفة. أشعر بسعادة كبيرة لكوني جزءاً من هذه التجربة. العمل مع فريق إيكيا أظهر لي كيف يمكن للتصميم العالمي أن يحتضن الفن المحلي باحترام، وكان ذلك مجزياً جداً بالنسبة لي.

---

تابعونا على منصات التواصل الاجتماعي للبقاء على اطلاع على أحدث المحتوى. 

إنستغرام - @qatarliving

X - @qatarliving

فيسبوك - Qatar Living

يوتيوب - qatarlivingofficial